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Vinculas la cultura con la comunicación pública
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IV
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¿De qué te das cuenta?
Como puedes ver, es posible considerar como aspectos positivos de la globa-
lización la reducción de las barreras entre los países, que fomentan la integra-
ción en muchos ámbitos de la vida de sus habitantes. Sin embargo, un efecto
que genera a nivel local es que las personas poco a poco adoptan costumbres
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elementos, como pueden ser los medios masivos de comunicación.
Aprende más
Globalización de la cultura
En general, la principal diferencia entre cultura de masas y globalización es que
en la cultura de masas, un elemento cultural “sale” de un lugar para insertarse en
otro contexto (como el ejemplo del taco que viste anteriormente en este bloque),
mientras que en la globalización, “entran” distintos aspectos de otras culturas para
combinarse con las costumbres y hábitos locales debido, muchas veces, a la acción
de los medios de comunicación. En este sentido, hablar de una “globalización de la
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Recuerda el caso de los pantalones de mezclilla que viste en este bloque. Como
sabrás, esta prenda fue utilizada por primera vez en Estados Unidos, y con el paso
del tiempo se ha convertido en un artículo de uso común en muchas partes del
mundo.
Otro caso de un producto proveniente de ese país es el refresco Coca-Cola, creado
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Pemberton. Por medio de estrategias publicitarias y comerciales, Coca-Cola ha
llegado a todo el mundo y multiplicado sus ventas y ganancias (Flores & Visone,
2007). Ambos artículos han pasado a formar parte de la vida diaria de varias
comunidades, y como puedes ver, “entraron” a la cultura local para combinarse con
las costumbres y hábitos de las personas.
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