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Sesión 2. El arte y la publicidad
Propósito
Identificarán las similitudes y las diferencias entre la imagen artística y la publicitaria.
¿Podrías mencionar cinco diferencias entre estas dos imágenes?
Las imágenes son similares, pero tienen características muy particulares que permiten al espectador
reconocer si se trata de una imagen artística o publicitaria; en ocasiones las diferencias se basan en las
cualidades estéticas.
Muchas de las imágenes publicitarias suelen tener un efecto estético, pero esto no quiere decir que se
hayan pensado para ser piezas artísticas. Esta confusión es frecuente debido a que la estética es cada
día más importante para que la publicidad atrape la atención del espectador.
Las imágenes publicitarias tienen un solo objetivo:
vender; para esto tienen que persuadir al espectador
para que pase de un estado pasivo a uno activo
(como comprador). Para ello, dichas imágenes tienen
que hacer que el sujeto se interese en determinado
artículo al grado de pensar que es el indicado para el
sujeto en cuestión. Para esto los publicistas se valen
de
estereotipos
, los cuales se definen en un marco
cultural, es decir, que dependen según el público al
que va dirigida la publicidad; por ejemplo, en Nueva
York la idea de imagen de una persona agradable es
diferente a la de Zacatecas.
Para que se establezcan dichos estereotipos
se debe estandarizar la forma en que se entiende la
realidad; con esto nos referimos a que la mayoría de la gente debe tener la misma idea acerca de algo, y
en consecuencia es aceptada por un grupo, cultura o sociedad.
Este tipo de imágenes crea en el espectador un anhelo de lo que les gustaría ser o tener; por ejemplo, la
publicidad que presenta a un hombre alto, delgado, atlético, con traje y zapatos limpios nos habla de un
hombre sano y exitoso. En este ejemplo es importante entender que el estereotipo se da por una
convención social, por lo que no se sostiene en cualidades reales, es decir, que este criterio puede ser
erróneo. Volvamos al ejemplo del hombre exitoso: el ser alto es una característica, no una cualidad, que
no es positiva ni negativa, sólo es descriptiva.
Es importante entender que las cualidades estéticas de una imagen dependen de varios factores, como
su composición y los elementos visuales (color, luz, textura, etcétera). Las imágenes estéticas son
importantes y trascendentales porque nos permiten sorprendernos e incluso conmovernos.