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2) Función de persuasión.
Es una de las más importantes y desarrolladas. La necesidad de ésta se
basa en que el producto por sí mismo no posee tantos atractivos y sin el uso de la persuasión dicho
producto sería similar a cualquier otro, dejando a un lado la marca. Para lograr esta función la
publicidad utiliza procedimientos como órdenes,
reflejos
, amenazas,
sugestión
, condiciones,
estereotipos, etcétera.
3) Función económica.
Está destinada a que venda lo suficiente para
que siga siendo rentable para quien lo promueve. Para esto es
necesario que la argumentación esté presente en la sugestión,
haciendo que en el consumidor se creen nuevas necesidades.
4) Función de seguridad y de rol.
Mediante el tratamiento de la
imagen se nos enseña una diversidad de situaciones posibles,
haciendo que se rompa la rutina y se viva mejor. Esta publicidad
crea una fantasía haciendo pensar al consumidor que al adquirir tal
producto pertenecerá a cierto universo o clase social, obtendrá
cierta
seguridad
o
adquirirá
beneficios,
los
cuales
considera
imposible tener por sí mismo.
5) Función estética.
Es la más importante para el desarrollo de
nuestra asignatura. En ella el papel creativo tiene un papel
primordial presentando propuestas innovadoras con técnica y
temática, haciendo que el uso de los símbolos esté presente. La
publicidad crea una estética determinada, unos cánones presentes
en
sus
colores,
composiciones,
ritmos
de
montaje.
Esta
función
es
la
que
se
mantiene
constantemente en cambio, buscando nuevas formas, soportes, lugares para comunicar el mensaje
publicitario.
Ahora que ya conocemos las funciones de la publicidad, selecciona una publicidad que sea de tu agrado,
puedes tomarla de un periódico, revista o Internet; obsérvala con detenimiento e identifica cada una de
las funciones de la publicidad, para esto contesta las siguientes preguntas.
¿De qué manera se informa lo que vende? ¿Es claro lo que vende?, ¿por qué? ¿Cómo crees que
persuade al consumidor? ¿Consideras que este anuncio cumple su función de venta?, ¿cómo lo
modificarías? ¿Para quién crees que está dirigida esta publicidad? ¿Qué idea o situación nos vende?
¿Cuál es el papel del producto en la escena? ¿Cómo es la imagen?, ¿qué contiene?, ¿cómo se nos
presenta? ¿Cómo harías para cumplir la función estética?
Materiales de creación
Una revista que contenga publicidad.
Un dato curioso
El eslogan es tan importante que muchos han logrado que la marca sea reconocida fácilmente; tal es el
caso de la frase “¡Soy totalmente…”, que de inmediato nos hace pensar en un lugar gracias a la
publicidad.